網(wǎng)絡(luò)直播越來(lái)越火，部分網(wǎng)絡(luò)主播則越來(lái)越“過(guò)火”。日前，“蘿莉變大媽”“直播剁手指”“吃活蜈蚣”等一系列“操作猛如虎”的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，令人咋舌。近些年，一些“博眼球”的網(wǎng)絡(luò)直播讓輿論非議不斷。有數(shù)據(jù)顯示，從2018年至今，先后有2100多名主播進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)主播黑名單。為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播，必須提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，光在平臺(tái)建立實(shí)名制還不夠，網(wǎng)絡(luò)主播未來(lái)需持證上崗，有基本職業(yè)認(rèn)定。

|公考角度中公解讀*

[提出觀點(diǎn)]

治理網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)亂象，就是要依法治理、合理引導(dǎo)。在自律、法律和社會(huì)責(zé)任的共同引領(lǐng)下，宣傳欄燈箱，讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。

[綜合分析]

跟傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)直播有眾多傳播優(yōu)勢(shì)：生產(chǎn)成本低、技術(shù)門檻低、傳播速度快、變現(xiàn)能力快、社交能力強(qiáng)。對(duì)廣大網(wǎng)民而言，網(wǎng)絡(luò)直播不僅讓他們有了展示自我的平臺(tái)，還能激發(fā)個(gè)體創(chuàng)造力。據(jù)第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.97億。

網(wǎng)絡(luò)直播前景的確十分可觀，然而直播平臺(tái)上的內(nèi)容卻良莠不齊，五花八門“噱頭”讓人不忍直視，某些主播不是今天“剁手指”就是明天“燒錢幣”。有人直言，這些大尺度、低俗化的內(nèi)容和出格、出軌的言行，滾動(dòng)廣告燈箱，已成為懸在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。

雖然這些問(wèn)題不是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的主流，但因用戶眾多，相關(guān)事件傳播速度快范圍廣，造成較大社會(huì)影響。一些極端案例或是挑戰(zhàn)公序良俗，或是突破法律底線，在短時(shí)間內(nèi)就可能釀成社會(huì)熱點(diǎn)。凡此種種提醒我們，文化宣傳欄，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播，需要建好用好也需要管好，才能最大程度激發(fā)其蘊(yùn)含的正能量。

網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻發(fā)，與網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)門檻過(guò)低有密切關(guān)系。盡管2018年發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》明確要求落實(shí)用戶實(shí)名制度。但是，路燈燈箱，實(shí)名制發(fā)揮的過(guò)濾和篩選作用有限。在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，憑借一張身份證、一部手機(jī)或電腦就可以輕松注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)主播身份，依然無(wú)法有效遏制直播亂象問(wèn)題。

[參考對(duì)策]

提高網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)準(zhǔn)入門檻，從根源上杜絕直播亂象。直播平臺(tái)要真正落實(shí)好主播職業(yè)認(rèn)定，可以設(shè)立考試認(rèn)證制度，明確考試的內(nèi)容范圍。除基本的主持素養(yǎng)之外，還應(yīng)在思想道德、法律常識(shí)等方面進(jìn)行考察，提高網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)整體素質(zhì)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播而言，未來(lái)應(yīng)該持證上崗，既可保證直播內(nèi)容的專業(yè)性，又可以建立汰選機(jī)制，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)。

對(duì)直播平臺(tái)而言，要對(duì)直播內(nèi)容嚴(yán)加審核，既不能當(dāng)“甩手掌柜”，也不能“睜一只眼閉一只眼”。應(yīng)該主動(dòng)作為，積極制定相關(guān)規(guī)定對(duì)主播進(jìn)行管理，具體來(lái)講，可以通過(guò)“人工智能+人工”的手段，對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行審核把關(guān)，雙重保障，提高對(duì)違法有害內(nèi)容的處置效率。

對(duì)監(jiān)管部門而言，要加大處罰力度。對(duì)涉事主播要嚴(yán)懲不貸，對(duì)其直播平臺(tái)的處罰也不能手軟。不光要建立主播黑名單制度，還要建立直播平臺(tái)黑名單制度，一個(gè)平臺(tái)如果違規(guī)主播黑名單超過(guò)一定數(shù)量，平臺(tái)也不能免責(zé)。此外，還需完善相關(guān)立法，細(xì)化量化內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，劃定法律紅線，讓某些網(wǎng)絡(luò)主播及平臺(tái)沒(méi)有打擦邊球的機(jī)會(huì)，讓執(zhí)法者有法可依。

對(duì)網(wǎng)民而言，要消除“看客”心理，摒棄“審丑”風(fēng)氣。例如女主播直播期間蘿莉變成大媽，但“翻車事件”不僅沒(méi)有令其掉粉，反而讓她的粉絲量沖上了排行榜第一。這樣的怪現(xiàn)象，值得我們反思：“審丑”直播的網(wǎng)民是否無(wú)形之中助長(zhǎng)了無(wú)視倫理道德、公序良俗，文化宣傳欄，甚至加劇了踩著法律底線的網(wǎng)絡(luò)直播泛濫。

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